Rahvaste ja masside psühholoogia

Üks osa on pühendatud sellele, kuidas autori arvates kujuneb «rahva hing»: millised ajaloolised, kultuurilised ja muud tegurid mõjutavad uskumusi, sotsiaalseid institutsioone, kunsti ja püsivaid käitumismustreid. Teine keskendub masside psühholoogiale. Siin käsitletakse, mis juhtub inimesega rahva seas: nõrgeneb isikliku vastutuse tunne, suureneb vastuvõtlikkus soovitustele, esiplaanile tõusevad impulsiivsus ja emotsionaalne nakkus. Eraldi koht on juttu liidrite rollist ja viisidest, kuidas mõjutada suuri inimgruppe.