Marketing von Innovationen

Im Lehrbuch werden Marketingmodelle, Technologien und Werkzeuge vorgestellt, die es ermöglichen, Ideen für neue innovative Produkte zu generieren, Prototypen und Muster zu erstellen, deren Skalierung und Vermarktung durch die Linse der Marktanforderungen durchzuführen. Infolgedessen wird der ursprüngliche Fluss innovativer Produkte gefiltert und reduziert, aber auf der Grundlage der verbleibenden Produkte besteht die Möglichkeit, ein erfolgreiches, profitables Geschäft aufzubauen. Um ein solches Geschäft aufzubauen, wird im vorliegenden Lehrbuch der Prozess des Marketings von der Entwicklung bis zur Implementierung innovativer Produkte mit branchenspezifischen Anwendungen, einschließlich für wissensintensive Produkte, im Detail beschrieben.