Marke der Stadt, des Bezirks, des Gebiets. Erfolgreiche Praktiken und Empfehlungen

Das Thema des Territorienbrandings wird zunehmend nachgefragt. Weltweit sind Städte und Länder besorgt darüber, eine eigene Identität zu entwickeln, um Touristen, Investoren anzuziehen und die Loyalität der eigenen Bürger zu erhöhen. Es gibt einige sehr erfolgreiche Fälle in diesem Bereich, aber noch viel mehr nicht so erfolgreiche Versuche. In ihrem Buch betrachtet Victoria Kulibanova, eine Fachfrau im Bereich Marketingkommunikation, verschiedene Fälle und analysiert die Gründe für Erfolge und Misserfolge. 
Sie erfahren, wie Sie mit der Schaffung einer territorialen Marke beginnen, aus welchen Attributen sie besteht und warum ein Logo noch nicht über ihre Existenz spricht. Die Autorin zeigt anhand von realen Beispielen, wie man visuelle Symbole, Legenden, Traditionen und Bräuche, städtische Veranstaltungen, Meinungsführer und andere Instrumente zur Markenbildung einsetzen kann. Außerdem zeigt die Autorin, welche PR-Instrumente am effektivsten sind, um die Stadt/das Gebiet zu fördern. 

Das Buch richtet sich an Führungskräfte, Marketer und PR-Spezialisten von Entwicklungsunternehmen, Leiter relevanter Ausschüsse von Stadt- und Regionalverwaltungen sowie relevanten Ministerien und Behörden. Es wird auch den Studenten in den Studienrichtungen „Marketing“ und „Internationales Management“ von Nutzen sein. 
5 Gründe zu lesen: 

• Sie erhalten die grundlegenden Erfolgsfaktoren des Territorialbrandings. 
• Sie verstehen, warum Städte eine Strategie benötigen, und sehen erfolgreiche Beispiele für deren Umsetzung. 
• Sie können das Fundament der visuellen Identität jeder Stadt, jedes Bezirks oder Gebiets bestimmen. 
• Sie erfahren, wie man PR-Instrumente zur Förderung von Gebieten anwendet – Slogans, Symbole, Legendenbildung. 
• Sie lernen, historische Ereignisse und berühmte Persönlichkeiten zur Förderung der territorialen Marke zu nutzen.