Sabiedriskā doma un pūlis

Žans-Gabriels Tards (1843 — 1904) — izcils franču kriminologs, psihologs un filozofs, Morālo un politisko zinātņu akadēmijas loceklis, bet vispirms — viens no zinātniekiem, kas stāvēja pie zinātniskās socioloģijas izveides pamatiem, izstrādājis savu unikālo "subjektīvi psiholoģisko" teoriju jau 1870. gados un veltījis tās attīstībai un pilnveidošanai veselas 20 gadus. Viņa ieguldījumu socioloģijā ir grūti pārvērtēt, — tā, Tards tiek uzskatīts par divu mūsdienu socioloģijas virzienu radītāju: masu kultūras teorijas un sabiedriskās domas analīzes. "Sabiedriskā doma un pūlis" — grāmata, kas pirmo reizi publicēta Tarda 1892. gadā, bet nav zaudējusi aktualitāti arī mūsdienās, viens no pamatdarbiem masu komunikācijas teorijā. Tajā zinātnieks apspriež "publiku" kā augstāko pūļa formu, — stīvu un viegli ietekmējamu masu, īslaicīgu un atkarīgu no sava līdera. Publika arī ir atkarīga, tomēr jau no masu medijiem, kas secīgi veido viņas viedokli, apvienota ar kopīgu spriedumu (iespaidotiem no ārpuses, ar to pašu masu mediju palīdzību) un tendēta uz jaunumu. Tā ir sociāli vairāk noslēgta nekā pūlis, vairāk iecietīga pret citu viedokļiem. Tomēr pietiekami prasmīgi manipulējot ar tās viedokli, publika atkal var pārvērsties par postošu pūli...