Prekės ženklas Amerika

Valstybės - įtakingiausi prekės ženklai pasaulio rinkoje, ir istorijoje nebuvo tokio galingo ir tokio prieštaringo prekės ženklo kaip Jungtinių Amerikos Valstijų prekės ženklas. Šis prekės ženklas asocijuojamas su jaunimo kultūra (Coca-Cola, MTV, džinsai), aktyviais gyvenimo būdais (Nike sportbačiai) ir technologiniais pasiekimais (Microsoft, Dell, IBM); Amerika - tai žodžio laisvės (CNN, Time, Newsweek) ir turto (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs) sinonimas. Iš 100 populiariausių pasaulio prekės ženklų daugiau nei 60 priklauso amerikiečių įmonėms. "Prekės ženklas Amerika" - pirmoji knyga apie visos šalies įvaizdžio valdymą naudojant technologijas, kurios laikomos komercinių organizacijų įrankiais. Autoriai demonstruoja, kaip įgudęs prekės ženklo naudojimas tarptautiniuose santykiuose lemia naujų rinkų užkariavimą, kaip atskirų tautų kultūrinės vertybės laimi milijonų žmonių širdis ir protus kitose pasaulio šalyse, naudodamos tinkamai sukurtas marketingo ir komunikacijos strategijas.