Vartojimo visuomenė

Žanas Bodrijaras (1929 – 2007) – terminų „hiperrealybė“ ir „simuliakras“ išradėjas, „didysis provokatorius“ šiuolaikinės filosofijos, kūrėjas, visiškai pakeitusių šiuolaikinio visuomenės požiūrį į gyvenimą, vienas iš svarbiausių postmodernizmo epochos mąstytojų, kurį daugelis tyrėjų laiko ne daugiau, ne mažiau kaip „tėvu-kūrėju“ postmodernistinės filosofijos. Politika ir ekonomika, kultūra ir masinės informacijos priemonės, menas ir net mada – tai tik keli dalykai, kuriais Bodrijaras, norom ar nenorom, sugebėjo radikaliai paveikti. Vartojimo visuomenė – tai saviapgaulės visuomenė. Visuomenė, kuri bėga paskui beprasmę ir nesąmoningą laimės iliuziją. Visuomenė, kurioje pati vartojimo būtinybė seniai tapo iracionaliu savitiksliu, „grožio pramonė“ išlygino moters kūną su „preke“, o „sėkmės filosofija“ nuvertina žmogiškąją individualybę. Žano Bodrijaro darbas, pasirodęs 1970 metais, pažodžiui sprogdinantis jaunosios intelektualų kartos pasaulėvoką visame pasaulyje. Absoliuoti šios knygos teisingumą kasdien įrodo pati šiuolaikinės civilizuotų šalių gyvenimas – su jos downshiftingu ir „sąmoningu vartojimu“, nepritarimu „prabangos kultui“, sugrįžimu prie nematerialių vertybių, feministinės bangos ir net lėtai mirštančios „aukštos mados pramonės“ ir „grožio pramonės“.