Kangelane ja mässaja. Kuidas kasutada arhetüüpe äri ja loovuse hüvanguks

Raamatus «Kangelane ja Mässaja» näitavad Margaret Mark ja Carol Pearson, kuidas töötavad iidsed arhetüübid — Kangelane, Mässaja, Tark, Loov, Otsija ja teised kujundid, mis on elanud meie kollektiivses alateadvuses tuhandeid aastaid.

Uurides Apple'i, Nike'i, Coca-Cola, Harley-Davidsoni ja teiste ikooniliste brändide fenomeni, jõuavad autorid ootamatule järeldusele: inimesed ei osta mitte tooteid. Nad ostavad lugusid, ideid ja võimaluse tunda end osana millestki suuremast.

«Kangelane ja Mässaja» — raamat, mis selgitab, miks mõned brändid saavad legendideks, samas kui teised jäävad lihtsalt toodeteks. Ja kõige tähtsam — kuidas seda jõudu kasutada äri, turunduse, ajakirjanduse ja isikliku brändi valdkonnas.